Facebook : un début de désamour ?

Emission: Tech - Stéphane Zibi

Une fois de plus je vais vous parler de Facebook ou de sa maison mère Meta. Et la c’est pour un véritable événement, pour la première fois en 18 ans d’existence, Facebook a perdu des utilisateurs actifs quotidiens ! Hé bien oui, le géant Facebook aurait-il pris quelques rides, ne s’essouflerait il pas t’elle une grande dame âgée taquinée par une nouvelle génération de plateformes plus attrayantes pour de jeunes utilisateurs ? Il y a quelques jours a été publié le rapport faisant état des résultats au dernier trimestre de l’année 2021 de Facebook. Les chiffres sont sans appel, le réseau social a perdu 1 million d’utilisateurs au cours des trois derniers mois de 2021, passant de 1,93 milliard d’utilisateurs chaque jour à 1,929 milliard. 1 million sur ce 1,93 milliard pourrait sembler peu mais après cette annonce, les actions de Meta ont enregistré une chute de 20 % à la clôture de la Bourse de New York. Toutefois, les revenus totaux du groupe Meta au dernier trimestre de l’année 2021 atteignent 33,67 milliards de dollars, dépassant de peu les prévisions et cela malgré cette baisse de fréquentation. Pour ce premier trimestre 2022 en cours, la société vise entre 27 et 29 milliards de dollars de chiffres d’affaires, soit un objectif en deçà du précédent et des attentes des analystes. Prévoient-ils une baisse encore plus grande ? Même pour Mark Zuckerberg cela semble être la tendance, il souligne qu’ils ont à faire à un concurrent de taille : « Le fait est que ce qui est quelque peu unique ici, c’est que TikTok est déjà un concurrent si important et continue de croître à un rythme assez rapide ». Rudy : Donc si je vous entends TikTok devient le nouvel eldorado au détriment de Facebook ou Twitter ? Oui oubliés, les Facebook, Twitter et leurs cousins : les entreprises misent désormais sur le réseau social TikTok, cette application chinoise née en 2016 où les jeunes partagent des vidéos, avec pas mal de danse, de playbacks. La raison est simple : avec plus de trois milliards de téléchargements, TikTok représente une audience phénoménale. Les vidéos qui y sont postées peuvent avoir des millions de vues très rapidement et donc mettre en avant de façon plus rapide que sur les autres réseaux sociaux. Les plus grosses marques commencent à s'y mettre car elles ont bien compris la puissance de vente de l'application. Par exemple, la marque de cosmétiques Bourjois a lancé en 2021 un rouge à lèvres, le Velvet Ink. Elle a recruté une influenceuse pour faire une vidéo-test du rouge à lèvre. Résultat : plus de 2,5 millions de vues, et cela s'est traduit dans les ventes. "Le chiffre d'affaires de cette gamme de rouge à lèvres a fait +142% par rapport au mois précédent”. Cela marche tellement bien que le groupe a déjà prévu de tester le lancement de l'un de ses produits uniquement sur TikTok. Ce mouvement semble durable et confirme les craintes de Mark Zuckerberg et des analystes. Car contrairement à une idée communément répandue, 67% des utilisateurs de TikTok dans le monde ont plus de 25 ans, selon une étude Kantar, et sont donc des consommateurs potentiels. On comprend la volonté et l’urgence de Facebook de se tourner de plus en plus vers les métavers afin de se renouveler et de récupérer son audience. En effet l’immobilité , le manque de réaction et d’innovation pourraient être à plus ou moins long terme fatals à Facebook. A la semaine prochaine !

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